摘要:数据分析从来不是件门槛很低的事,除了要深刻了解所在业务,熟练运用工具等,还得有把数据变成故事的能力,让提出分析需求的人读懂读爽,从而产生洞察、促成行动。这时候,考校的不是别的,而是分析师的“设计力”——你的看板会讲故事吗?它是否逻辑清晰、有
数据分析从来不是件门槛很低的事,除了要深刻了解所在业务,熟练运用工具等,还得有把数据变成故事的能力,让提出分析需求的人读懂读爽,从而产生洞察、促成行动。这时候,考校的不是别的,而是分析师的“设计力”——你的看板会讲故事吗?它是否逻辑清晰、有理有据、令人茅塞顿开?其实,只要在设计的过程中遵循以下四个定律,就能把故事讲精彩。 在进入正题之前,首先让我们了解一下,优秀的看板与失败的看板,分别长什么样 优秀的看板
失败的看板
优秀的看板在设计过程中,一定会遵循某些原则。 以下,是顶尖数据分析师经过不断的实战,总结出来的四个原则 5秒规则:让你的KPI打头阵你的看板应该在5秒之内,甚至一眼之间,就让人得到相关的信息。 研究表明,消费者对任何一种商业信息传播的关注兴趣取决于5秒钟的时间, 如果你不能在5秒内让消费者对你的信息产生兴趣,消费者的下一个关注点可能就会落在你的竞争对手身上。 看板也遵循同样的规则。如果你不能在5秒之内把观者最关心的信息展现出来,就无法在剩余的时间里让观者专注地听你讲下去。所以这就是为什么——99%的看板,都是由KPI打头阵的。 看板逻辑:倒金字塔结构既然是用看板讲故事,那么就需要一些“写作”技巧。在这里千万不要玩儿意识流或是梨花体了,倒金字塔结构是最好的。 这种写作方法起源于美国南北战争,由于当时电报业务刚开始投入使用,稿件传输时常中断,所以记者们想出一种新的发稿方法:重要的事情写前面!然后再写次重要的,最后是其它细节。 用在看板上就是,把你的结论、或最重要的发现、最值得考量的指标放在最前面——又一次符合了“5秒规则”;中间是可以支持、说明观点的图表;最后,是一些更高粒度的细节,供观者钻得更深,或是探索得更远。 极简主义:少即是多每个看板应该包括5-9个可视化图表。 有些分析师认为,如果想展示全局,应该提供尽可能丰富的细节。然而理想倾向于丰满,现实却偏爱骨感——认知心理学发现,人脑一次只能理解7 -2个信息,所以看板中的图表数量,最好也在5~9之间。超过这个数目,只会造成信息干扰。 如果真的需要怎么办?可以借助过滤器。举个例子,比起制作一套华东销售指标、一套华南销售指标,不如只做一套销售指标,并根据地域添加过滤器,让观者自己选择。 或是利用下钻功能,表面上是一张图表,但可以通过鼠标的点击,可以不断深究,直到回答所有问题。 总之,好的看板只讲一个故事,一次讲述就让人听懂。 为数据选择合适的图表类型还记得我们之前说过的,优秀的看板可以“正确表达数据的意义”,那么,为你的数据找到合适的图表类型,就至关重要了。 在选择之前,先问自己想要用数据表达什么?
遵循以上四个原则,即使是初入殿堂的数据分析师,也能用手中的数据讲述一个清晰而精彩的故事。 最后,让我们来温习一下数据可视化界的《希波克拉底誓言》 数据图表之父William Playfair、玫瑰图的缔造者南丁格尔、以及天地诸神作证,我发誓:
我遵守以上誓言,珍惜阐释数据的无上光荣。 快来数据观,撰写你的第一个数据故事吧~ |
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